• 事件营销——引爆流行的行销艺术

事件营销——引爆流行的行销艺术

  • 作者: 李光斗



  • 定价: ¥46.00

  • 印次: 1/1
  • ISBN: 9787302269670
  • 出版日期 : 2012-01-01


这是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。

本书告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时,该书还提炼总结出了事件营销的一些类型,如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。

本书可用于企业家、品牌管理人员、营销人员、公关人员、策划人员进行营销传播时的操作指南,同时也适合舆论管理部门,高等院校市场营销、广告专业师生、MBA及EMBA研读参考。

  第1篇 品牌创建
  
  第1章 品牌定义
  
  1.1 概述12
  
  1.2 理论12
  
  1.3 品牌历史14
  
  1.4 品牌进化论20
  
  1.5 什么是品牌化? 23
  
  1.6 从4P到6力学说24
  
  1.7 品牌无处不在?30
  
  访谈1
  
  第2章 品牌创建
  
  2.1 概述38
  
  2.2 SWOT分析39
  
  2.3 企业内部SDIR分析40
  
  2.4 关于视觉41
  
  2.5 品牌创造策略43
  
  2.6 家族品牌 47
  
  2.7 品牌创建49
  
  2.8 品牌演化51
  
  2.9 品牌信息混合55
  
  访谈2
  
  第3章 品牌剖析
  
  3.1 概述60
  
  3.2 决策中的控制61
  
  3.3 决策中的偏好62
  
  3.4 品牌消费心理学63
  
  3.5 品牌故事64
  
  3.6 品牌风格71
  
  3.7 品牌性格73
  
  3.8 品牌命名75
  
  访谈3
  
  第2篇 品牌呈现
  
  第4章 品牌受众
  
  4.1概述82
  
  4.2帕累托法则83
  
  4.3产品市场生命周期理论(PLC)85
  
  4.4新产品市场生命周期理论(NPLC)96
  
  4.5消费者越界89
  
  4.6消费者态度90
  
  4.7赢得消费者92
  
  4.8关于服务94
  
  4.9公司品牌98
  
  4.10品牌内部受众100
  
  4.11有责任感的内部品牌建立102
  
  访谈4
  
  第5章 产品呈现
  
  5.1概述106
  
  5.2有文化的产品107
  
  5.3从世界的顶层看中国111
  
  5.4从亚洲的顶层看世界111
  
  5.5无印良品112
  
  5.6用心观察人与人、人与生活117
  
  5.7大道至简:色即是空的营销概念118
  
  5.8品牌文化具有的兼容性120
  
  5.9欧洲色与中国自然121
  
  5.10产品文化生态学传播123
  
  5.11有风格的产品:感觉驱动设计127
  
  5.12信息的建筑思考132
  
  5.13大脑中的信息建筑134
  
  5.14有思想的产品138
  
  5.15思想在西方的深植140
  
  5.16脚思考世界145
  
  第6章 品牌定位
  
  6.1概述148
  
  6.2论述产品定位149
  
  6.3价格定位前学会市场细分151
  
  6.4价格定位策略6大定价法152
  
  6.5定位:聚焦的战略153
  
  6.6亚洲妈妈的产品定位155
  
  访谈5156
  
  
  第3篇 品牌战略
  
  第7章 价值模式
  
  7.1 概述160
  
  7.2 品牌资产161
  
  7.3 品牌资产的投入产出与风险管理163
  
  7.4 价值创造资产165
  
  7.5 西方学者对顾客价值概念研究概述 167
  
  7.6 顾客价值到底是什么?169
  
  7.7 价值创新的五大法则 171
  
  第8章 未来选择
  
  8.1 概述178
  
  8.2 风险与回报179
  
  8.3 流行趋势中的品牌化181
  
  8.4 个性化182
  
  8.5 简约184
  
  8.6 品牌简约化186
  
  8.7 品牌娱乐化188
  
  8.8 更好的服务189
  
  8.9 轻松科技191
  
  8.10 品牌责任192
  
  8.11 个人品牌193
  
  8.12 思想先驱195
  
  8.13 第三方顾客197
  
  8.14 第三方支付198
  
  8.15 第三方策略渠道199
  
  访谈6
  
  访谈7
  
  第9章 体验战略
  
  9.1 概述204
  
  9.2 山顶的空气205
  
  9.3 品牌差异化207
  
  9.4 营造品牌体验208
  
  9.5 华氏空间理论210
  
  9.6 产品设计212
  
  9.7 产品包装214
  
  9.8 广告新趋势216
  
  9.9 信息时代如何管理品牌传播?218
  
  9.10 社交营销:成功品牌五步法 219
  
  9.11 品牌主张 220
  
  9.12 品牌好八链 223
  
  9.13 品牌方法论225
  
  9.14 工作架构226
  
  9.15 企划中心的设置 228
  
  9.16 视觉准则(色 ? 诱) 229
  
  9.17 品牌智慧232
  
  9.18 唯有信仰,市场经济
  
  才有灵魂236
  
  访谈8
  
  访谈9
  
  
  附录242
  
  参考文献?252
  

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